إن الهدف الأصلي من وسائل التواصل الاجتماعي لنسج شبكات التواصل الاجتماعي الواقعية معًا قد تلاشى في مواجهة حملات الدعاية والدعاية لزيادة المشاركة بأي ثمن. إن مراجعة فيسبوك الأخيرة لبيان مهمتها يعترف بذلك. غرضه الجديد ، “تقريب العالم” ، يتخلى عن هدفه السابق بجعل العالم “أكثر انفتاحًا وترابطًا” ، والذي بدا حقًا وكأنه وسيلة مريحة لبيع الإعلانات.

أنه في حين أن بعض مستخدمي فيسبوك يديرون الوقت على الموقع ، تضاعف استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية من قبل البالغين في الولايات المتحدة في العقد الماضي: 72 ٪ من البالغين في الولايات المتحدة الآن على وسائل التواصل الاجتماعي .
مع كل فئة عمرية تظهر زيادة حادة. لكن الناس ينشرون أكثر في منتديات خاصة تلبي احتياجات مجتمعهم الشخصي. استفادت من ذلك تطبيقات أحدث مثل WhatsApp و Facebook Messenger و Snapchat والتطبيقات الأخرى الموجهة للرسائل.

ومع ذلك ، فإن “شبكة” اجتماعية حقيقية واحدة لم تمسها نسبياً وادي السيليكون: أقرب عائلة واحدة. العديد من الشبكات الاجتماعية تلبي احتياجات الأقارب ، لكن القليل منها جعلها محور تركيزها الحصري. نموذج عمل الإعلان يحول دون ذلك. تقول زويتانيا سوجون من كلية لندن للاتصالات: “من الضروري الانتباه إلى أن الحجم الهائل هو الطريقة الوحيدة للبقاء على قيد الحياة”. “وسائل التواصل الاجتماعي هي محرك رأسمالية البيانات والمراقبة” ، كما تلاحظ ، “وهذا المحرك مدعوم بجمع البيانات الشخصية.”

في 25 نوفمبر ، وصلت شبكة اجتماعية جديدة ، وهي Cocoon ، إلى Apple iOS في الوقت المناسب لقضاء عطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة. في وقت سابق من هذا الشهر ، قابلت مؤسس كوكون ساشين مونغا وأليكس كورنيل. بدء التشغيل المدعوم من Y Combinator ، والذي جمع 3 ملايين دولار ، عبارة عن شبكة اجتماعية لعائلتك. لقد كان قيد التطوير مع بضع عشرات من العائلات ، وهو مفتوح الآن للجميع

كان Monga ، وهو مدير منتج سابق في فيسبوك ، يجلس في مكتبه في منطقة Mission ، إحدى مجموعات بدء التشغيل الجديدة في سان فرانسيسكو ، عندما تحدثنا. وقال إنه منذ سنوات كان يفكر في كيفية الهروب من معضلة فيسبوك ، والتي تضع أمك وصديقك المفضل في نفس الشبكة الاجتماعية مثل معارفك البعيدة. إنه يجمع كل هذا الاهتمام في دفق واحد ، غالبًا ما يكون غريباً ، لبيع الإعلانات.

لكن Cocoon تعتبر نفسها ليست شبكة وسائط اجتماعية أو تطبيق مراسلات. “هذا هو منزلي على هاتفي” ، قال مونجا ، وهو يعرض هاتفه iPhone مع تطبيق Cocoon. يحتوي على آخر التحديثات من والدته ووالده في تورنتو وشقيقته الكبرى في نيويورك وشقيقتها الصغرى التي انتقلت مؤخرًا إلى سان فرانسيسكو. وقال مونغا: “لم نشارك منزلًا ماديًا منذ 17 عامًا ، لكننا لا نزال عائلة ، واعتقدنا أنه ينبغي أن يكون هناك برنامج متطور للتعامل مع ذلك”. “من الواضح على ما يبدو أنه يجب أن يكون هناك تطبيق على هاتفك لأكثر الأشخاص استيرادًا في حياتك.”

يمكن لكل شخص التقاط ما يصل إلى عشرة أشخاص للانضمام إلى مجموعتهم  قد يكون ذلك والديك ، أو يمكن أن يكون غرف الكلية الخاصة بك. تطلق عليها الشركة اسم “عائلتك المختارة”. نظرًا لأن كل شخص يمكن أن ينتمي إلى مجموعة واحدة فقط (في الوقت الحالي) ، فإنه يجبر الأشخاص أيضًا على اتخاذ الخيارات. أنشأ الأزواج شرانق منفصلة لتجنب الاختلاط بالأصدقاء ، واختاروا إضافة أصدقاء يتوافقون بالفعل مع الدائرة الاجتماعية المفضلة لديهم. في الوقت الحالي ، تكون Cocoon مجانية ، ولكنها ستتحول إلى اشتراكات مدفوعة.